Étude des concurrents en SEO

Travailler son SEO est important, mais il est tout aussi nécessaire d’analyser le référencement naturel de ses concurrents. Cette pratique est devenue courante tant ses avantages sont multiples. Étudier la concurrence équivaut à optimiser sa propre stratégie en se basant sur les points forts et les failles de ses adversaires. Cette analyse implique d’examiner un site sous différents angles : contenus, architecture, mots-clés et liens, codes, trafic… En un mot, faire un audit des rivaux.

L’indexation et le trafic

Parmi les premiers indices intéressants dans une étude des concurrents figurent l’indexation et le trafic. Ces données servent à déterminer comment et à quelle fréquence une plateforme en ligne optimise sa stratégie. En effet, les pics et tendances renseignent sur les éventuelles modifications ou retouches dans le SEO.

Dans la même logique, cette analyse informe sur les pages indexées et par voie de conséquence la puissance SEO. Les informations collectées permettent d’évaluer sa propre stratégie et éventuellement de l’améliorer pour atteindre ou dépasser le niveau du concurrent.

Les contenus et les mots-clés

S’intéresser à la concurrence, c’est également espionner toutes ses méthodes de référencement. Les mots-clés sont des facteurs décisifs, d’où leur intérêt dans une telle initiative. Divers outils sont accessibles sur Internet pour relever les keywords utilisés par les adversaires. Il s’agit ici d’enrichir sa propre base de données en piochant dans la liste des concurrents.

L’étape suivante consiste à intégrer les termes identifiés dans des contenus de qualité. La niche ayant été enrichie et relativement complétée, il faut y puiser des mots-clés pour rédiger des articles. Volet important d’un SEO maîtrisé, la stratégie du contenu doit être optimisée selon la concurrence et les algorithmes de Google. L’étude se concentre sur la récurrence et l’insertion des mots-clés dans les articles. Il est possible de pousser la réflexion en comptant le volume des contenus qui composent les pages mères.

Le netlinking et les ancres

Les avantages du link building sont nombreux, d’où l’intérêt de faire une analyse concurrentielle sur le netlinking et les ancres. La popularité d’un site s’apprécie au nombre et à la qualité des liens entrants. Le profil de links donne un aperçu précis sur le référencement naturel et son efficacité pour l’adversaire. Des outils spécialisés permettent d’accéder directement au profil de liens qui détaille l’ensemble et précise l’autorité du domaine et les ancres. Un rendu complet du netlinking ouvre à des questionnements incontournables. Il faut s’intéresser au nombre de liens et les domaines reliés. Il convient également de détecter quelle pratique le concurrent a utilisée : annuaires, black-hat ou stratégie contenus entre autres. Il s’avère utile aussi de s’attarder sur le type d’ancres : naturel ou optimisé.

L’off-page et l’on-page en bref

La structure et l’architecture générale d’un site impactent sur son positionnement parmi les résultats des moteurs de recherche. Aussi, une étude focalisée sur l’on-page et l’off-page est cruciale. Cette analyse consiste à faire des déductions à partir de la présentation générale du concurrent. L’attention est portée sur la structure Hn, l’optimisation des images, la sémantique des contenus, etc. Cette démarche s’inscrit dans l’analyse on-page. Pour l’off-page, l’enjeu est également important tant les données divulgueront notamment la popularité de l’adversaire. Les études scrutent tous les détails possibles comme la qualité des liens et le respect des ancres. Au final, l’analyse concurrentielle conduit vers l’amélioration de sa technique en s’inspirant et en appréciant celle des autres.